波士顿矩阵中的明星业务有哪些特点

引言波士顿矩阵是波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年代提出的一种区分企业业务竞争力的工具。该矩阵将企业业务按照市场份额和市场增长率的高低分为四个象限——明星、问号、现金奶牛和狗。其中，明星业务在市场增长率高且市场份额也高的情况下被归为明星象限。本文就是要探讨明星业务在波士顿矩阵中所表现出的独特性质。2.特点一：高投入、高回报明星业务在市场增长率高的环境下保持自身的市场份额，往往需要企业进行高投入的行为。比如加大广告宣传力度、持续调研市场需求、对品牌形象进行升级等。在这种情况下，明星业务往往是...