奢侈品营销与管理专业

奢侈品营销与管理专业，奢侈品市场营销和管理1.奢侈品营销的特点在全球经济不景气的背景下，奢侈品市场却持续增长，这由于奢侈品本身具有独特的商品属性和文化属性。奢侈品营销的特点主要表现在以下几个方面：1.1高端定位。奢侈品一般都是高端的定位，因此其价格高昂，在定位上与大众消费品形成鲜明对比。1.2高度创新。奢侈品在设计、材料选取、制作工艺等多个方面都有高要求，因此奢侈品的创新也非常高，往往打破传统，引领潮流。1.3品牌价值。奢侈品的品牌价值尤其重要，因为品牌是奢侈品最重要的资产之一，是其标志性、独特性的体现。...