1. 杜克大学的起源
杜克大学的起源可以追溯到1838年，当时亚善那教士在北卡罗莱纳州建立了Brown's教堂学校，成为了未来杜克大学的前身之一。1892年，詹姆斯·B·杜克和他的兄弟本杰明·N·杜克向学校捐赠了40万美元，同时承担了近80%的建校费用。此后十年间，学校经历了数次名字更改，最终于1924年定名为杜克大学。
2. 公爵名号的来历
杜克大学的校名中没有“公爵”这个词，而公爵却成为了杜克大学的标志和代表。这源于杜克家族的传承，那时詹姆斯·B·杜克和他的兄弟是美国历史上最富有的家族之一，同时也是最慷慨的慈善家之一。詹姆斯·B·杜克被誉为“烟草之王”，在1907年被英国国王爱德华七世封为“公爵”，这也成为了美国首位获得英国公爵头衔的人。
3. 品牌塑造与校名更改
杜克大学在20世纪以来，一直致力于塑造自己的品牌，校名更改也是品牌塑造的重要一环。20世纪60年代和70年代，时任杜克大学校长特里和媒体管理学教授吉纳特提出了“大学的品牌是一个独特的、易识别的、多维度的概念，体现了某个院校的价值、特色和传统，是一种定位策略，旨在引导外部人员对该大学的思考和行为”。此后杜克大学陆续进行了多次品牌塑造活动，包括生动的吉祥物绰号“蓝魔鬼”，精心设计的校园标识、口号和网站等。而校名的更改也是品牌塑造的一部分，旨在更好地展现杜克大学的独特性和价值观。在当时，杜克大学的校名中的“公爵”在国际市场中的效果并不理想，而杜克大学处于国际化进程中，需要一个更有文化内涵和更易与这所大学相对应的校名，于是在1981年，杜克大学正式更改为现在的名字——“杜克大学”。
4. 结语
杜克大学的重新塑造品牌和更名，是该校持续发展的必要措施之一。任何一所学校的发展都需要跟上时代步伐，适应时代的需求和发展方向。杜克大学的品牌塑造代表了该校强烈的传统优势和个性特色，更名则让学校更加符合实际情况和国际化趋势，它们都是杜克大学在历经百年发展过程中不断完善自身、不断前进的标志，将为未来的发展提供可靠保障。
